Campagnes en testimonials

Vrijwel alle campagnes lenen zich voor een advertorial in het huis-aan-huisblad. De invalshoeken zijn heel divers.

Hersenstichting

Doel van de campagne was om meer bezoekers te trekken voor de landelijke Publieksdag.

Enkele jaren geleden hebben we voor onze Publieksdag in de Jaarbeurs een advertorial ingezet in de huis-aan-huisbladen. We wilden een nieuw publiek interesseren. Voor het eerst waren er een 25% nieuwe bezoekers! De advertorial heeft daarin zeker een belangrijk aandeel gehad. Hersenstichting Nederland maakt dan ook nog steeds dankbaar gebruik van de mogelijkheden die de advertorial te bieden heeft.

Riekie van Nies, adjunct-directeur Hersenstichting Nederland

Spoorwegmuseum

Na de heropening heeft het Spoorwegmuseum jarenlang gebruik gemaakt van de advertorial en lokale radio. En met veel succes.

Vlak voor de opening van het nieuwe Spoorwegmuseum in Utrecht in juni 2005 hebben wij voor het eerst een advertorial voor de huis-aan-huis bladen laten maken. 'Een groot bereik onder vele huishoudens' zo dachten wij en niets bleek minder waar. Het was prachtig om al die bezoekers met de uitgeknipte pagina hier aan de kassa te zien staan of om op zaterdagochtend veelvuldig bij de bakker te horen: ‘Jullie stonden in de krant!’. Sindsdien is de advertorial een van onze vaste communicatiemiddelen geworden bij het lanceren van grote evenementen in het Spoorwegmuseum. En dat beleid werpt tot op de dag van vandaag vrucht af.

Claudia Kuijpers, communicatie & Pr, Spoorwegmuseum

TNT

Te laat gestart met de werving van werkkrachten voor de kerst. Vervolgens de advertorial ingezet. Vrijdag opdracht, maandag pdf gereed, woensdag in de krant. Resultaat: voldoende werkkrachten.

WK Baseball

Op advies van Het Communicatie Collectief heeft de organisatie van het WK drie maanden lang advertorials geplaatst in de vijf speelsteden met onderstaand resultaat.

Via Top Ticketline waren we in staat te meten dat de verkoop van passe-partouts en kaarten significant toenam in de dagen na de plaatsing van de advertorial in de huis-aan-huisbladen. Mede hierdoor kon ik vaststellen dat voordat het toernooi begon er al twee keer zoveel passe-partouts en kaarten waren verkocht.

Mirko Creygton, algemeen directeur van Burson-Marsteller

Wij hebben mede dankzij de advertorial in de huis-aan-huisbladen de begroting van de recettes gerealiseerd voordat het toernooi was begonnen. Er valt een duidelijke parallel te trekken tussen de plaatsing van de redactionele pagina's in de speelsteden en de hogere verkopen.

Dino Rasmijn, penningmeester WK

Pro Rail / imago

Doelstelling was het publiek te vertellen wat ProRail precies doet.

'De eerste ervaring van ProRail met een advertorial in de huis-aan-huisbladen is zeer positief. Indrukwekkend was ook de reactie op de prijsvraag. Vele honderden inzenders alleen al uit de provincie Zuid-Holland.'

Joost van Vliet, communicatieadviseur ProRail

ProRail / personeelswerving

ProRail was het eerste bedrijf dat de advertorial gebruikte voor personeelswerving. Specifiek ging het om treinverkeersleiders, te vergelijken met luchtverkeersleiders. Het resultaat was boven alle verwachting. ‘Mede door de inhoudelijke adviezen van Het Communicatie  Collectief,’ aldus ProRail.

NS

Voor de introductie van de OV-chipkaart werd de advertorial ingezet. De NS ging met een infostand langs diverse stations en door middels van de advertorial werd dit aangekondigd. Tot verbazing van de NS stonden mensen met de advertorial in de hand bij de stand.

Holland Casino

‘Holland Casino in een huis-aan-huisblad? Geen denken aan.’ Mindshare hield vol. Resultaat: acht verschillende advertorials en bij de laatste de mededeling ‘vergeet de advertorial niet’.

Tirion Uitgevers

Als uitgever ben je constant op zoek naar mogelijkheden om met het publiek in contact te komen. De lokale media bieden die mogelijkheden. Recent nog met een campagne rond het boek ‘Nooit meer buitenspel’ van Karin Bloemen. Extra voordeel is dat het ons relatief weinig tijd kost en je voor langere periode promotie hebt.

Marjolein Driehuis, marketing-manager Tirion Uitgevers

Tefal

Een samenwerking met bladen van Sanoma kreeg, mede op advies van Het Communicatie Collectief, een waardevolle aanvulling in de vorm van een advertorial campagne in huis-aan-huis titels.. In totaal werden in drie aaneengesloten maanden 3 kwart pagina advertorials geplaatst. De laatste bevatte een fotowedstrijd waarmee een pannenset kon worden gewonnen.

Inge Ginder, business planning, director strategy, Mindshare

Autotaalglas

Een campagne alleen op bussen mondde uit in een combi met een advertorial met een wisseltekst voor elke vestiging van Autotaalglas.

NOC*NSF

NOC*NSF heeft rondom de campagne 'Dit is mijn dag' waarmee het merk 'sportvereniging' werd uitgedragen, op bijzonder positieve wijze de lokale radiostations binnen de multimediale campagne ingezet.

De lokale radiostations hebben in ruime mate gebruik gemaakt van de door NOC*NSF beschikbaar gestelde opname inzake een interview met NOC*NSF-voorzitter Erica Terpstra over de mooie waarden van de sportverenigingen binnen de georganiseerde sport. Dit werd gecombineerd met een passende signatuur van de Partners in Sport van NOC*NSF.

De professionele begeleiding door en de netwerkimplementatie van Het Communicatie Collectief zorgden voor een groot lokaal bereik. NOC*NSF kijkt dan ook terug op een succesvolle en rendementvolle campagne 'Dit is mijn 'dag.

Kees Sijbesma, senior marketing manager NOC*NSF

Impact Communication Group

Het huis-aan-huisblad is zeker niet standaard in onze communicatiemiddelenmix opgenomen. Afhankelijk van de doelgroep kan dit medium een uitstekende aanvulling zijn op bijvoorbeeld advertenties. Met een redactioneel artikel kun je de boodschap verder toelichten, waarbij je zelf de regie voert over invalshoek, gebruikte termen en beeldmateriaal. Vandaar dat wij samen met Het Communicatie Collectief deze mogelijkheid voor verschillende opdrachtgevers tot hun volle tevredenheid hebben ingezet.

Ank Lindhout, account director, Impact Communication Group, Zeist

Wilde Ganzen / campagne t.b.v. collecte

'Wilde Ganzen plaatst in haar campagnes vaak advertorials via Het Communicatie Collectief. De gegarandeerde oplage binnen de voor ons interessante regio’s maken het tot een interessant medium. Bovendien is het snel schakelen met Roel van Veen'.

Mariken de Bruijn, Senior medewerker Communicatie